今年苹果官方首次直接参与618.部分iPhone等产品相当于8折出售，开场仅5个小时就破5亿此外，豫园、广州塔、宽窄巷子等全国各地的地标，都在618期间集体开播2018年起，天猫就把新品作为最重要的战略来打，不仅在淘宝首页开辟了“天猫新品”专区，还成立了天猫新品创新中心，用数字技术帮助品牌，生产适合用户需求的新产品天猫618期间，格力总裁董明珠率全国3万家线下门店，亲自下场带货开售第一个小时，天猫3C行业25个品牌及品类实现10倍以上增长；

这个天猫618，3C行业动作不断，苹果与华为上演王者之战，超强的折扣、总裁直播，各种方式高歌猛进，人民网基于618电商节的观察报告显示，购买华为、苹果产品的用户，第一的优先选择是天猫随着618年中购物节的来临，不少手机厂商开启了降价促销活动，苹果也不例外京东方面表示，在今年618期间，已经有超过100个品牌在京东超市成交额超亿元，3000个单品成交额破百万，200款商品成交额破千万，其中一些核心品类开场1秒破亿以博西家电为例，该公司在天猫开店8年来，今年618是历史上最佳的开门红，品牌销售同比接近翻番

淘宝直播今年也明显提速，618破亿元直播间数同比去年增长53%，其中产生了34个破亿元的达人直播间，47个破亿元店铺直播间今年的天猫618，从一开始就有一个明确的目标——做史上最实惠的618据悉，在天猫618收尾阶段，一加还会有大力度的优惠活动高颜值的空气循环扇也在天猫618中迎来爆发淘宝直播，被视为天猫618最大增量市场，自年初以来不断为大小商家的复工复产带来神助攻

2019年，3C家电已经是淘宝直播成交增长最快的行业之一，业内人士表示，今年天猫618，淘宝直播已经成为3C家电商家带来增量的核心手段围绕“大开环”策略，B站已成为互联网最大的电商新客来源之一面对激烈的外部竞争，今年天猫投入大量红包及补贴，以提高价格竞争力天猫618数据显示，618开售首日，仅美的这一个家电品牌，就在开售4分钟成交上亿，其差距肉眼可见

3C数码方面，京东则通过战略大单模式，售出爆款产品超1000万件，成交额同比增长3倍